مشاوره مديريت - آموزش مديريت - آموزش فروشندگي حرفه‌اي
 
نويسندگان
عضویت
نام کاربری :
پسورد :
تکرار پسورد:
ایمیل :
نام اصلی :
آمار
امروز : 3313
دیروز : 3843
افراد آنلاین : 13
همه : 5297645

انتخاب رنگ برند بسيارمهم است. رنگ برند اثر مهم بر درك برند توسط مشتري خواهد داشت.

اضافه نمودن رنگ به اجزاي بازاريابي ، تنها هزينه زماني دارد ، زيرا بايد در خصوص رنگ تصميم‌گيري نمود. انتخاب رنگ برند اگر به صورت علمي و موشكافانه صورت پذيرد، خود يك فرايند چالش‌برانگيز است. علاوه بر رنگ‌هاي اصلي برند كه جزء هويت بصري برند است، مي‌توان رنگ‌هاي متعدد ديگري را استفاده نمود، اما تناسب نامناسب بين برخي رنگ‌ها مي‌تواند، از قدرت رنگ‌هاي اصلي بكاهد.

انتخاب رنگ برند brandcolor

 

حداقل نمودن تعداد رنگ‌ها براي حداكثر نمودن اثربخشي

هدف ، به يادماندن رنگ‌ها در حافظه مشتريان بالقوه و مشتريان بالفعل است. رنگ‌هايي كه تداعي كننده برند ( جزئي از تداعيات برند ) است . اگر قصد داريد تا رنگ‌ها در ياد مشتري بماند ، نبايد ليست بلند بالايي از رنگ را با برند سازمانتان گره زنيد. در عوض دو رنگ را به عنوان رنگ اصلي انتخاب نماييد.

 

چگونه دو رنگ اصلي برند را انتخاب نماييم

يكي از روش‌ها انتخاب رنگ برند ، استفاده از خدمات مشاوره برندينگ است . راه ديگر ، استفاده از سايت‌هايي كه براي انتخاب رنگ برند به شما كمك مي‌نمايد. به سايت colourlovers مراجعه نموده و در از منوي بالاي سايت قسمت Palettes را انتخاب نماييد. اگر طيف رنگ خاصي مدنظر بود ، كد آن را يادداشت نماييد.

  • دو رنگ اصلي را انتخاب نماييد

اگر خصوصيات مخاطب خود را مي‌شناسيد، مي‌توانيد با كليك روي دكمه سبز Create رنگ خاص خود را بسازيد. يادتان باشد كه هدفتان انتخاب دو رنگ است. براي مثال به اين رنگ‌هاي زير دقت نماييد. رنگ‌هايي را در طيف يكسان هستند، انتخاب نماييد.

انتخاب رنگ برند اصلي

در اين رنگ‌ها ، هر جفت داراي توناليته يكسان هستند. هر رنگ با جفت خود داراي توناليته روشن ، تاريك و يا خنثي است.

انتخاب رنگ برند اصلي كمرنگ

 

در بين اين جفت رنگ‌ها ، يك رنگ تيره و رنگ ديگر كم مايه ( رنگ‌پريده ) است. يا به نظر ميايد يكي زير نور خورشيد است و شفاف ، ديگري انگار در سايه قرارگرفته است. اين رنگ‌ها باهم ارتباط جالبي نتوانسته‌اند برقرار نمايند. در هنگامي كه با طراح حرفه‌اي و با تجربه ( منظور ما يك فتوشاپ كار نيست . منظور كسي است كه تحصيلات دانشگاهي وي در حوزه گرافيك بوده و در دنياي گرافيك ، حرف براي گفتن دارد ) كار نماييد، خواهيد ديد كه دو رنگ با تون‌هاي متفاوت را انتخاب مي‌نمايد.

ادامه مطلب : انتخاب رنگ برند

امتیاز:
 
بازدید:
[ ۲۳ تير ۱۳۹۶ ] [ ۰۹:۱۱:۰۴ ] [ مشاوره مديريت ]

بازاريابي يك به يك چيست ؟

 

بازاريابي يك به يك  { بازاريابي ۱:۱  /  Personalized Marketing  /  Individual Marketing  }  يكي از انواع بازاريابي است .

يك رويكرد استراتژيك يا تاكتيكي ارتباط با مشتري است كه بر اساس دسترسي سازمان به اطلاعات مشتريان شكل گرفته است . بنابراين در بازاريابي يك به يك ، سازمان بر اساس نياز هر مشتري ، محصولات و خدمات خود را فراهم مي‌سازد. بازاريابي يك به يك ريشه در بازاريابي خصوصي‌سازي شده  ( بازاريابي شخصي‌سازي ) Customize Marketing دارد كه امروز به مرحله جديدي‌تر به نام كاستوميريزيشن  Customirization رفته است.

 

تعريف بازاريابي يك به يك

” بازاريابي يك به يك عبارت است از طراحي يك يا چند جز از عناصر آميخته بازاريابي Marketing Mix بر اساس خصوصيات يك مشتري معين. بازاريابي يك به يك عبارت است از ارائه كالا در يك بخش از بازار و به يك فرد از آن بازار (Arora, et al., 2008).”

 

البته توجه به اين نكته نيز حائز اهميت است كه برخي بازاريابان به اشتباه تصور مي‌نمايند كه كار در بازار نيش ( بازار خاص ) همان بازاريابي يك به يك است ، درحالي‌كه اين نوع از بازاريابي فقط بر يك فرد تمركز دارد و نه گروهي از افراد.

ادامه مطلب :  بازاريابي يك به يك  One-to-One Marketing

امتیاز:
 
بازدید:
[ ۹ تير ۱۳۹۶ ] [ ۱۱:۲۸:۵۲ ] [ مشاوره مديريت ]

تكنيك بازاريابي حرفه‌اي

تكنيك بازاريابي مناسب ، موجب كاهش هزينه و اثرگذاري بالاتر برنامه‌ريزي بازاريابي مي‌گردد. در اينجا به بيان ۵ تكنيك بازاريابي حرفه‌اي خواهيم پرداخت كه مي‌تواند موجب افزايش فروش محصولات و خدمات شما  گردد. بايد خاطر نشان نماييم كه به‌كارگيري تكنيك بازاريابي آورده شده بسيار ساده است.

تكنيك بازاريابي حرفه‌اي

تكنيك بازاريابي شماره يك : چيز جديدي به محصولات و خدمات خود اضافه نماييد

هر دفعه كه چيز جديدي به محصولات و خدمات خود اضافه مي‌نماييد، حتما موجب افزايش ميزان فروش خود خواهد شد. براي مثال، هر زمان كه اطلاعاتي بيشتري در خصوص خدمات و محصولات خود در وب‌سايت خود درج مي‌نماييد، فرصت فروش را بيشتر مي‌نماييد زيرا كه مشتريان راغب و مشتريان بالقوه بيشتري را در مواجه به اطلاعات خود قرار داده و شانس فروش بالا مي‌رود. افزايش محصولات و خدمات به ليست محصولاتي كه  قبلا براي فروش قرار داده شده است، شانس موفقيت شما را افزايش خواهد داد. افزايش تعداد محصولات ، موجب افزايش فروش به سه روش زير خواهد شد :

  1. جذب مشتريان جديد كه به محصولات و خدمات كنوني شما علاقه نداشته‌اند.

  2. موجب افزايش فروش به مشتريان كنوني مي‌گردد ( بازگشت به خريد مجدد )، مشترياني كه علاقه به خريد محصولات جديد شما نيز دارند.

  3. با تركيب محصولات ، مي‌توان بيش از يك محصول را به يك مشتري فروخت.

تكنيك بازاريابي شماره دو : يك منبع ارزشمند باشيد

به دنبال راهي باشيد تا منبعي براي مشتريان بالقوه و بالفعل خود باشيد. اطلاعات رايگان براي مشتريان خود فراهم نماييد. به مشتري كمك نماييد تا سريع‌تر، آسان‌تر و ارزان‌تر كارهايي را انجام دهند. اين امكان وجود دارد كه هر بار مشتري براي دريافت كمك به شما مراجعه نمايد، چيزي را نيز خريداري نمايد.

۵ تكنيك بازاريابي حرفه‌اي موثر
امتیاز:
 
بازدید:
[ ۴ تير ۱۳۹۶ ] [ ۰۱:۳۶:۱۸ ] [ مشاوره مديريت ]

شاخص كليدي عملكرد KPI ابزاري براي ارزيابي عملكردهاي مهم و اساسي براي دستيابي به اهداف كليدي كسب‌وكار است. تعيين اين شاخص بر عهده مشاور برنامه ريزي استراتژيك يا مديريت برنامه ريزي استراتژيك سازمان است.

“شاخص كليدي عملكرد” يكي از انواع شاخص عملكردي است ( شاخص عملكرد KRI , KPI , PI شاخص كليدي ، شاخص نتيحه اي ، شاخص عملكردي ) است.

 

شاخص كليدي عملكرد KPI Key Performance Indicator شاخصهاي كليدي عملكرد

 

اين شاخص يك مقدار ( شاخص ) قابل‌اندازه‌گيري است كه نشان مي‌دهد كه يك شركت به چه ميزان به اهداف خود نزديك شده است. سازمان‌ها از شاخص كليدي عملكرد در سطوح متفاوتي براي ارزيابي ميزان نزديك شدن به اهداف و موفق شدن ، استفاده مي‌نمايند.

شاخص كليدي عملكرد ( سطح بالا ) بر عملكرد كلي سازمان تمركز دارد، اما شاخصهاي كليدي عملكرد ( سطح پايين ) بر فرايندهاي بخش‌هاي ( دپارتمان‌هاي) مختلف سازمان مانند فروش، بازاريابي يا منابع انساني متمركز است.

 

چه عاملي سبب اثرگذاري شاخص كليدي عملكرد بر عملكرد سازمان مي‌گردد ؟

شاخص كليدي عملكرد زماني ارزشمند است كه روح آن در سازمان جاري باشد. برخي سازمان‌ها به صرف اينكه شنيده‌اند كه اين ابزار مي‌تواند به آنان كمك نمايد ، شروع به سياه كردن كاغذ مي‌نمايند و با چشمان بسته وارد اين مسير مي‌شود و از مشاور خود دائما مي‌پرسند كه چرا معجزه‌اي رخ نمي‌دهد تا ما با اين ابزار ايمان آوريم ؟!!! پس كجاست اين تغييرات مثبت ؟ حال‌آنكه آنان فراموش نموده‌اند كه اين ابزار تنها در بستر ارتباط بين افراد و دپارتمان‌ها مي‌تواند موفق شود. موفقيت تعيين شاخص كليدي عملكرد در وجود قوانين و قواعد مشخص براي ارتباط درون‌سازماني و وجود سيستم جمع‌آوري اطلاعات معين است.

براي پياده‌سازي استراتژي ، تهيه KPI ها در سازمان بسيار مهم است، بنابراين تيم‌هاي درگير در اين مبحث، بايد اهداف سازماني را به خوبي درك نموده باشند. بايد بدانند كه چگونه برنامه به آن دست خواهد يافت و چگونه بايد بر اساس اين اطلاعات عمل كرد.

تعيين شاخص‌ كليدي عملكرد ، عملي است كه بايد دائما با اعمال‌نظر تحليلگران ، مديران و رؤساي سازمان تكرار شود. با همكاري و هم‌انديشي بخش‌هاي مختلف سازمان، اطلاعاتي كافي در خصوص مشكلات و مسائلي كه حتما بايد مورد ارزيابي واقع شود ، به دست خواهد آمد.

 

شاخص‌ كليدي عملكرد بايد بر اساس پنج سوال زير تعيين شود :

  • آيا هدف ، مشخص و معين است ؟

  • آيا مي‌توان فرايند دسترسي به هدف را ارزيابي نمود؟

  • آيا رسيدن به هدف امكان‌پذير و واقع‌بينانه است ؟

  • هدف تعيين‌شده ، به چه ميزان به اهداف سازمان مرتبط است ؟

  • چه چهارچوب زماني براي دستيابي به هدف در نظر دارد ؟

 

روش تعيين شاخص كليدي عملكرد

تعيين شاخص كليدي عملكرد ، كمي چالش‌برانگيز و نياز به تجربه دارد.يك شاخص يك كلمه ممكن است باشد اما چكيده كل فعاليت‌هاي يك بخش مشخص از سازمان در آن لغت است. گاه شاخص كليدي عملكرد با معيارهاي كسب‌وكار اشتباه شده مي‌شود و همين‌جاست كه بسياري از شركت‌ها در اين مسير موفق نيستند.

 

ادامه :  شاخص كليدي عملكرد KPI چيست ؟ ( Key Performance Indicator )

امتیاز:
 
بازدید:
[ ۱ تير ۱۳۹۶ ] [ ۱۲:۱۶:۳۶ ] [ مشاوره مديريت ]
[ ۱ ]
درباره وبلاگ

تيم مشاوران مديريت ايران IranMCT ----------------- http://iranmct.com ---------------- Iran Management Consultants Team
پنل کاربری
نام کاربری :
پسورد :
نظرسنجی
     نتیجه
لینک های تبادلی
تبادل لینک اتوماتیک
لینک :
خبرنامه
عضویت   لغو عضویت
امکانات وب
شمارنده
شرکت مشاوره مدیریتبازارسازی مدیریت بازاریابی. بازدید تحقیقات بازاریابیآموزش مدیریت MBAدلایل ترک تحقیقات بازاریابی تحقیقات مدیریت شرایط سخت بازارکارت امتیازی متوازنارزیابی عملکرد . نمونه مطالعات موردی.برند برندینگانواع برند معرفی 21 نوع متفاوت از برندبرندسازی branding marketing . برندسازی.تحقیقات بازاریابی انگیزه بخش http://marketingbranding.ir سبک مدیریت است مدیریت بازاربازاریابیتحقیقات بازاریابی ویژگی های .حرفه ای مشاوره اموزش مدیریت.شناسایی مشتریان .تحقیقات بازاریابی استفاده از تحقیقات بازار و بازاریابی http://marketingsales.irmarketing مدیریت برندینگ . Business Management ConsultantIran Business Management ConsultantManagement . بازاریابیانواع بازاریابی 127 نوع بازاریابیبازاریابی. بازاریابی MarketingMix آمیختهآمیزه بازاريابیمدیریت بازاریابی. اخبار مدیریت و تجارتمدیریت.مشاوره بازاریابی مدیریت آموزش تکنیک‌های فروشندگی حرفه‌ای فروشندگی. اخبار مدیریت و تجارتبازاریابی برندینگ. مدیریت مشاوره بازاریابیآموزش. بیزینس پلن طرح توجیهی طرح business plan. برنامه بازاریابی Marketing Planبازاریابی. مشاوره تبلیغات مشاور تبلیغات مشاور مدیریت management مشاوره مدیریت انواع بازاریابی بازاریابی. طرح توجیهیمدیریت.