مشاوره مديريت - آموزش مديريت - آموزش فروشندگي حرفه‌اي
 
نويسندگان
عضویت
نام کاربری :
پسورد :
تکرار پسورد:
ایمیل :
نام اصلی :
آمار
امروز : 13185
دیروز : 42500
افراد آنلاین : 40
همه : 4540149


خانه برندها House of Brands خانه برندي Branded House تركيبي از هر دو نوع Hybrid Endorsing Brand

معماري برند Brand Architecture

  • خانه برندها House of Brands    

  • خانه برندي  Branded House    

  • تركيبي از هر دو نوع  Hybrid Brand / Endorsing Brand

هدف از استراتژي برند ، ساخت برندي قوي است . استراتژي برند موثر ، موجب افزايش ميزان نرخ بازگشت سرمايه به ازاي هر يك توماني است كه در كسب‌وكارتان سرمايه‌گذاري مي‌نماييد. اين افزايش ارزش هم ارائه‌كنندگان خدمات و هم براي مصرف‌كنندگان محصولات نيز صادق است.

اگر بر بازار ارائه خدمات تمركز نماييم، معناي قدرت برند را راحت‌تر مي‌توان دريابيم.

 قدرت برند = شهرت  x  ديده شدن

هر شركت خدماتي حرفه‌اي‌اي براي يك منظور خاصي شكل گرفته است. تحقيقات تيم ما نشان مي‌دهد كه در بين شركت‌هاي حرفه‌اي خدماتي، ۳۰۰ درصد تمايل بيشتري به داشتن نقاط تمايز قوي‌تر دارند. اين تمايز و تفاوت موجب مي‌شود كه مشتريان راغب بيشتري ايجاد و درصد موفقيت فروشنده در بستن فروش بسيار بالا مي‌رود.

شركتي كه رشد مي‌كند و به مرحله بلوغ مي‌رسد ، مسئوليت مديريت استراتژيك برند آن نيز پيچيده و چالش‌برانگيزتر مي‌گردد. همين‌جا آشكار مي‌گردد كه برند يك نام تجاري يا يك لوگو نيست كه همان ابتداي تاسيس شركت انتخاب گردد و بعد به حال خود رها گردد ، ( برند چه چيزي نيست ) . پس مدير برند در تمام طول عمر برند به مانند يك مادر دلسوز ، اتفاقات درون و برون‌ سازماني را رصد و تحليل و تغييرات مورد نياز را به مديران تصميم‌ساز گزارش نمايد تا برند را در مسير مورد هدايت نمايند. هر چه محصولات و خدمات شركت پيچيده‌تر گردد، وظيفه مدير برند نيز پيچيده‌تر خواهد شد. به‌منظور تغذيه و رشد مناسب برند ، شركت‌ها هر خدمت يا محصول را به يك برند خاص متصل مي‌نمايند، آيا اين كاري درست است ؟

 

معماري برند

معماري برند Brand Architecture يك سيستم كه به دنبال سازمان‌دهي برندها ، محصولات و خدمات به منظور كمك به مخاطبين در انتخاب برند مد نظر خود است. يك معماري برند درست و صحيح ، مصرف‌كننده را قادر به تشريح خصوصيات هر يك از اعضاي خانواده برند يك شركت نموده و فضاي ذهني مصرف‌كننده را  ( از طريق تعامل و آموزش ) در مورد تك‌تك برندهاي آن خانواده شكل مي‌دهد.

معماري برند پس از تاييد و تثبيت ، يكي از مهم‌ترين فانوس‌هاي دريايي براي هدايت كشتي برند در اقيانوس رقابت برندهاست . معماري برند ، شركت را در خصوص تعميم برند ، برندهاي زيرمجموعه و توسعه محصولات جديد است. معماري برند يك نقشه راه براي توسعه هويت برند ، طراحي و معرفي مصرف‌كننده به عنوان ارزش پيشنهادي به تمام اعضاي خانواده برند است. همچنين ارزش برند  را از طريق تلاش‌هاي سازمان و برندهاي زيرمجموعه ، حداكثر خواهد نمود.

پيش از تعريف انواع معماري برند ، بايد دو اصلاح مهم را توضيح دهم :

  • برند اصلي Master Brand : بالاترين و مهم‌ترين برند سازمان كه ساير برندهاي محصولات و خدمات را تحت پوشش مي‌دهد.
  • تعميم برند ( بسط برند ) Brand Extension : يك محصول يا خدمت جديد كه تحت يك نام تجاري شناخته شده به بازار معرفي‌شده مي‌گردد. محصول و خدماتي كه تحت اين برند توليد مي‌گردد، در دسته‌بندي خاص و متفاوتي از ساير محصولات و خدمات آن شركت قرار مي‌گيرد.
امتیاز:
 
بازدید:
[ ۲۷ مرداد ۱۳۹۶ ] [ ۰۵:۵۹:۳۰ ] [ مشاوره مديريت ]
نظرات
نام : How long do you grow during puberty?     ایمیل : [ آدرس ایمیل ]     سایت : [ آدرس وبسايت ]
متن : Have you ever thought about creating an e-book or guest authoring on other sites? I have a blog based upon on the same information you discuss and would love to have you share some stories/information. I know my audience would appreciate your work. If you are even remotely interested, feel free to send me an email.
ارسال نظر
نام :
ایمیل :
سایت :
پیام :
خصوصی :
کد امنیتی :
[ ]
.: Weblog Themes By iranblag :.

درباره وبلاگ

تيم مشاوران مديريت ايران IranMCT ----------------- http://iranmct.com ---------------- Iran Management Consultants Team
پنل کاربری
نام کاربری :
پسورد :
لینک های تبادلی
فاقد لینک
تبادل لینک اتوماتیک
لینک :
خبرنامه
عضویت   لغو عضویت
امکانات وب
شمارنده
شرکت مشاوره مدیریتبازارسازی مدیریت بازاریابی. بازدید تحقیقات بازاریابیآموزش مدیریت MBAدلایل ترک تحقیقات بازاریابی تحقیقات مدیریت شرایط سخت بازارکارت امتیازی متوازنارزیابی عملکرد . نمونه مطالعات موردی.برند برندینگانواع برند معرفی 21 نوع متفاوت از برندبرندسازی branding marketing . برندسازی.تحقیقات بازاریابی انگیزه بخش http://marketingbranding.ir سبک مدیریت است مدیریت بازاربازاریابیتحقیقات بازاریابی ویژگی های .حرفه ای مشاوره اموزش مدیریت.شناسایی مشتریان .تحقیقات بازاریابی استفاده از تحقیقات بازار و بازاریابی http://marketingsales.irmarketing مدیریت برندینگ . Business Management ConsultantIran Business Management ConsultantManagement . بازاریابیانواع بازاریابی 127 نوع بازاریابیبازاریابی. بازاریابی MarketingMix آمیختهآمیزه بازاريابیمدیریت بازاریابی. اخبار مدیریت و تجارتمدیریت.مشاوره بازاریابی مدیریت آموزش تکنیک‌های فروشندگی حرفه‌ای فروشندگی. اخبار مدیریت و تجارتبازاریابی برندینگ. http://iranmct.com/news/page/12مدیریت. مدیریت مشاوره بازاریابیآموزش. بیزینس پلن طرح توجیهی طرح business plan. برنامه بازاریابی Marketing Planبازاریابی. مشاوره تبلیغات مشاور تبلیغات مشاور مدیریت management مشاوره مدیریت انواع بازاریابی بازاریابی. Business Planبیرینس پلن طرح توجیهیمدیریت. کلینیک کاشت موی طبیعی آسمان