مشاوره مديريت مشاوره مديريت .

مشاوره مديريت

سير تحول رويكردهاي بازاريابي

انواع سه گانه گرايشهاي بازاريابي در طي زمان

سازمانها بطور فزاينده‌اي بر ايجاد، توسعه و حفظ مبادله تمركز نموده‌اند كه به آن بازاريابي رابطه‌اي مي‌گويند و در برابر بازاريابي سنتي مبتني بر چهارگانه آميخته بازاريابي است. در بازاريابي سنتي تمركز بر ايجاد و انجام مبادله مي‌باشد و كمتر بر حفظ روابط تجاري تاكيد مي‌شود. در شكل تفاوت اين دو رويكرد قابل مشاهده است.

تفاوت بازاريابي رابطه اي و بازاريابي سنتي

با اين همه بايد در نظر داشت سازمانها عموما از رويكردي تكثر گرا در زمينه فعاليتهاي بازاريابي خود استفاده مي كنند، يعني بكارگيري توام بازار يابي رابطه اي و بازاريابي سنتي. براي نمونه، بروداي و ديگران (1997) به مطالعات ميداني گسترده اي در اين زمينه پرداختند. نتايج حاصل از اين مطالعات به هيچ وجه نشانگر يك پارادايم شيفت كامل در زمينه بازاريابي از بازاريابي سنتي به بازار يابي رابطه اي نبود، در مقابل نتايج نشان مي داد كه هنوز بسياري از سازمانها به بازاريابي سنتي تمايل دارند و همراه با آن از درجات مختلفي از بازار يابي رابطه اي بهره مي جويند. براودي و ديگران اين مقوله را رويكرد تكثر گراي بازاريابي ناميده اند.

منبع: www.parsmodir.com



برچسب: ،
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۱۰ دى ۱۳۴۸ساعت: ۱۲:۲۹:۵۹ توسط:مشاوره مديريت موضوع:

ارسال نظر
نام :
ایمیل :
سایت :
پیام :
خصوصی :
کد امنیتی :