مشاوره مديريت مشاوره مديريت .

مشاوره مديريت

عناصر آمیخته ی بازاریابی

آمیخته ی بازاریابی چیست؟

عبارت آمیخته بازاریابی را مجموعه ای از فعالیت هایی می داند که برنامه ی بازاریابی شرکت را در بر می گیرد. در این تعریف آمده است که چگونه شرکت ها عناصر مختلف آمیخته ی بازاریابی را در قالب یک برنامه، با یکدیگر در می آمیزند و چگونه رقابت شرکت ها در طبقه ی یک محصول، در عمل به آمیخته های مختلف منجر می شود. نیل بوردن ۱۲ عنصر آمیخته ی بازاریابی را مشخص می کند:

  1. برنامه ریزی محصول
  2. قیمت گذاری
  3. مارک گذاری یا برند سازی
  4. کانال های توزیع
  5. فروش حضوری
  6. تبلیغات
  7. ترویج
  8. بسته بندی
  9. نمایش محصول یا در معرض دید قرار دادن
  10. خدمت رسانی
  11. مدیریت محیط فیزیکی
  12. یافتن حقیقت و تجزیه و تحلیل آن تحت عنوان تحقیقات بازاریابی

۴p چیست؟

در طول زمان کاتلر و دیگر صاحب نظران در این حوزه انباشتگی و گروه بندی مجددی از این عناصر رایج شده است. که تحت عنوان ۴P معروف شده است که عبارتند از محصول، قیمت، ترویج و توزیع؛ اغلب به دلیل این که سریع به حافظ سپرده شود به صورت یک مجموعه در آورده اند که تحت عنوان ۴P یاد می شود.

  1. محصول: ترکیبی از کالاها و خدماتی است که شرکت به بازار مورد نظر ارائه می کند.
  2. قیمت: مقدار پولی است که مشتری باید برای یک محصول و یا خدمت بپردازد.
  3. توزیع: فعالیت هایی که شرکت انجام می دهد تا محصول در دسترس مصرف کنندگان مورد نظر قرار دهد.
  4. ترویج: مقصود از ترویج و گسترش فعالیت هایی است که شرکت انجام می دهد تا بتواند در مورد ارزش محصول اطلاعاتی خوب به خریدار بدهد و مشتریان را تشویق کند که محصول مزبور را بخرند. به عنوان مثال شرکت به کارکنان نمایشگاه ها و بنگاه های معاملاتی در زمینه ترویج و تبلیغ امتیازات ویژه می دهد تا آنها بتوانند محصول را بفروشند تخفیف های نقدی بدهند و وامهایی با شرایط خوب در اختیار خریداران قرار دهند تا وی را به خرید تشویق کنند.

برنامه بازاریابی اثر بخش تمام ارکان این آمیزه بازاریابی را به گونه ای هماهنگ در هم می آمیزد تا شرکت بتواند با عرضه ارزش به مشتریان به هدفهای بازاریابی خود دست یابد. آمیزه بازاریابی در برگیرنده مجموعه ابزارهای تاکتیکی شرکت برای تعیین و حفظ یک پایگاه قوی در بازار مورد نظر می باشند.


برچسب: ،
امتیاز:
 
بازدید:
+ نوشته شده: ۲۲ بهمن ۱۳۹۶ساعت: ۰۹:۲۹:۳۷ توسط:مشاوره مديريت موضوع:

ارسال نظر
نام :
ایمیل :
سایت :
پیام :
خصوصی :
کد امنیتی :